我的账户
武川百事通

自媒体资讯干货

亲爱的游客,欢迎!

已有账号,请

立即登录

如尚未注册?

加入我们
  • 客服电话
    点击联系客服

    在线时间:8:00-16:00

    客服电话

    400-000-0000

    电子邮件

    xjubao@163.com
  • APP下载

    武川百事通APP

    随时随地掌握行业动态

  • 官方微信

    扫描二维码

    关注武川百事通公众号

武川百事通 网站股票配资 资讯列表 资讯内容

功效饮料的电竞大冒险:是谁改变了格式

2020-07-02 发布于 武川百事通
 

原标题:功效饮料的电竞大冒险:是谁改变了格式

6月24日,著名电脑品牌宏碁在新品公布会上,「出人意料」的推出了一款新的产物——掠夺者系列功效饮料。掠夺者是宏碁旗下专为电竞服务的品牌,这一系列包括台式机、条记本电脑等产物。如今,功效饮料被加入到了这个产物线中。

智操盘在新闻公布会上,宏碁总裁说出了两个有意思的信息点:一是,「根据我们内部观察,功效饮料在游戏玩家群体很受接待。」 二是,「我们推出功效饮料是受到了红牛的影响。」

据Newzoo最近的一份观察显示,80%的游戏玩家在玩游戏时会吃、喝工具。在这份陈诉中,他们也同样提到了功效饮料这个细分领域。游戏玩家相比于非游戏玩家,对能量饮料有着越发积极的态度。别的,陈诉也指出,在中国市场,有36%的玩家会在玩游戏时喝功效饮料。

近几年,电竞产业的发展速率有目共睹。与之而来的,大量的品牌开始看到电竞所蕴含的潜力,纷纷与电竞俱乐部、公司牵手,进入这个「年轻」的产业。电竞产业的快速发展,除了吸引新的品牌入主之外,更是让那些早早就结构电竞的品牌收获了巨大的红利。

智操盘在这些品牌中,就包括红牛。早在2006年,红牛就已开始结构电竞,成为了电竞领域里「元老级」功效饮料品牌。

红牛的入局,开启了功效饮料在电竞的大冒险。

红牛的先发者上风,也让他们在电竞粉丝之间树立了宽大的知名度。他们的影响力也遍布整个电竞领域,从《英雄同盟》、《DOTA2》等差别的游戏品类到差别的俱乐部、选手,再到电竞场馆、赛事的冠名和电视转播的制作。仅在2018这一年,红牛在电竞领域的投资支出就到达了5.78亿美元。

但与此同时,高额的支付也给红牛带来了高额的回报。其中,最典型的例子之一是OG战队。在2018和2019年,红牛赞助的OG战队,在《DOTA2》最大的赛事国际约请赛中(TI),连任冠军,成为了该项赛事汗青上唯逐一个两次夺得冠军的战队。TI作为《DOTA2》最大的赛事,在全球范围内有着巨大的影响力。

据ISPO官网援引的数据显示,在全部赞助电竞的品牌中,红牛有着最高的品牌辨识度。

智操盘目前,红牛赞助的电竞俱乐部包括G2、North、OG、BIG、Cloud9、100 Thieves,高出各种游戏项目。别的,他们照旧LEC的官方饮料互助同伴。

但红牛不是功效饮料这个品类在电竞领域唯一的大玩家。2012年,一款名为「G Fuel」的功效饮料横空出世,从一开始就瞄准「游戏」这个细分领域。这款饮料推出的目的,是为了帮助玩家在打游戏时缓解疲劳。

作为一项体育运动,电子竞技要求极高的反应速率、灵敏性以及对全局赛事的观察力和把控能力,在竞技对战历程中也同样要求极强的生理素质。角逐胶着时,更是对双方运动员的脑力和体力的磨练。

就跟运动员在场上挥汗如雨后饮用佳得乐一样,电竞角逐也要求选手支付极大的脑力和体育运动,同样需要在短时间内增补能量,致使自己能保持高涨的情绪和状态。

据首创人表示,他们脑海里浮现这个想法是在2008年。他在和朋友玩游戏期间感觉到很疲劳。为了想快速挣脱这种状态,他摄入了许多含糖饮料,在短时间内恢复了元气,但这种状态没能保持很久。

智操盘于是,他开始思量研发专门面向游戏玩家的功效饮料。在四年的研制和调配之后,他们终于确定了饮料的配方。2012年,「G Fuel」问世,把自己标榜为「电子竞技的官方功效饮料。」

虽然这个名号在推出时颇有王婆卖瓜的意味,但颠末8年的发展,「G Fuel」在西欧市场渐渐坐实了这个称呼。根据数据显示,「G Fuel」这个品牌潜在触达人群到达了7000万,甚至凌驾了红牛。

现在,G Fuel的互助同伴包括 Faze Clan、Enthusiast Gaming等电竞俱乐部、公司和一众著名的游戏主播。

客岁年底,百事旗下品牌激浪,针对电竞市场推出了一款名为「Game Fuel」的功效饮料。这款产物最特别的地方在于他的包装设计。其容易打开且可重复密封盖子和带纹理的防滑手感,非常适合目标人群—在游戏历程中没有措施停动手中游戏去打开庞大盖子的玩家们。

目前,「Game fuel」是ESL职业联赛的官方互助饮料。据Zoomph公布的相干数据显示,与平凡喜好者相比,ESL粉丝对该品牌的喜爱水平要高出4.8倍。

智操盘如今,外洋主流的入局电竞的功效饮料品牌包括:G fuel、Game fuel、Sneak、红牛、Rock star、魔爪、Reize、Respaw、eNgage等。

智操盘在海内市场中,在电竞观众心目中品牌辨识度最高的功效饮料莫过于战马了。这款由华彬集团在2016年推出的功效饮料,一开始就把电竞营销作为了自己的焦点战略之一。2017年,战马成为LPL官方赞助商,双方的互助也一直连续到了现在。

别的,东鹏特饮作为功效饮料领域的巨头,也把眼光投向了电竞产业。从2016年赞助七彩虹CGU,2017年赞助NESO天下电子竞技公然赛,到2018年成为RNG指定官方能量饮料,东鹏特饮连续压码电竞圈知名队伍和赛事,通过电竞打入到了年轻人的圈层之中。

本年一月,一款名为「Buff霸符」的饮料在天猫上线,引起了游戏和电竞圈的存眷。从名字就可以看出,这是一款专门为游戏玩家所设计的功效饮料。自刊行以来,Buff通过与知名主播和战队互助,逐步提升了自己的知名度。

值得一提的是,适口可乐旗下的魔爪虽然作为外国品牌,但在中国市场中针对电竞领域做出了不少亮眼的实验和案例。魔爪曾于2017年牵手LPL著名战队WE,双方的互助连续了一年。别的,他们还曾是UECL高校电子竞技联赛的官方赞助商。2018,魔爪成为PSG.LGD的官方饮料互助同伴。目前,双方仍保持互助关系。魔爪还在2019年与《王者荣耀》互助推出了联名款瓶罐。

智操盘目前,海内主流的入局电竞的功效饮料品牌包括:战马、东鹏特饮、爱洛、Buff,王者能量等。

根据艾媒咨询的数据显示,中国功效饮料市场范围从2011年到2018年保持年年增长的趋势,从2011年仅90亿元,到2018年涨至362亿元,预计在2021年,将涨至486亿元,增长迅猛,潜力巨大。

「在每一次停息时,球员走下场拿起印有佳得乐标志的绿色杯子喝起饮料」经常寓目NBA的粉丝,肯定不会对云云画面感到生疏。佳得乐通过与NBA等大型赛事绑定,确立了自己在运动饮料市场的霸主职位。运动事后喝佳得乐,已经成为了众多球迷的习惯之一。

如今,电竞赛事体系已日渐完善,背后的海量年轻用户群体和连续增长的商业价值,使得品牌主竞相抢占这块新的价值洼地。其中,与电竞的体育属性完善匹配的功效饮料,更是把电竞作为了重点发力的领域。

智操盘但是,这个产物种类繁杂的市场,仍在等候自己的「佳得乐」。而这,需要品牌方明确自己的市场定位,并通过出彩的营销、与大型赛事的绑定、强化自己的电竞属性来进一步占据粉丝的心智。

1

鲜花
1

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

武川百事通

智操盘扫一扫二维码关注我们Get最新资讯

相关分类
热点推荐
关注我们
武川百事通与您同行

客服电话:400-000-0000

客服邮箱:xjubao@163.com

周一至周五 9:00-18:00

武川百事通 版权所有

Powered by 武川百事通 X1.0智操盘@ 2015-2020